Я не думав, що саме Samsung першою перетне фінішну лінію в цій гонці, з огляду на те, скільки шуму наробив Dolby Vision 2 після анонсу (вересень 2025). Очікування були зовсім іншими.
Компанія офіційно підтвердила свій наступний HDR format, і вже цього місяця він з’явиться на популярній OTT-платформі, випередивши Dolby Vision 2. Запуск відбувається швидше, ніж прогнозували.
Samsung Launches World’s First HDR10+ ADVANCED Streaming Experience on Prime Videohttps://t.co/YPy4afvN75
— Samsung Electronics (@Samsung) August 3, 2026
Що саме Samsung запускає цього разу?
Рішення має назву HDR10+ Advanced: новий HDR-формат Samsung стартує на Prime Video вже цього місяця, а телевізори модельного ряду 2026 мають отримати підтримку. Найцікавіше для мене те, що формат оголосили лише в листопаді — вже після Dolby Vision 2 — але Samsung усе одно встигла вивести його на ринок першою.
Водночас Samsung поки не уточнила, які саме моделі ТВ входять до переліку сумісних, і який обсяг контенту Prime Video буде доступний на старті. Та промозображення підтверджує: серіал Amazon Ride or Die отримає підтримку. Це перша помітна підказка щодо каталогу.
З технічного боку оновлення об’єднує шість окремих поліпшень. Серед них — підсилення яскравості, розраховане на сучасні «яскравіші» панелі, налаштування зображення залежно від жанру, точніше локальне затемнення для mini-LED, і, насамкінець, краща точність передачі кольору.
По суті, обидва формати йдуть до однієї мети. Вони прагнуть до розумнішого покадрового керування рухом у сценах, щоб швидка дія виглядала плавно, але без того «мильно-оперного» ефекту, який часто асоціюють зі старішими телевізорами.
Чим HDR10+ Advanced відрізняється від Dolby Vision 2 на практиці?
Підхід Samsung має назву Intelligent Motion Smoothing. Його доповнює режим із фокусом на ігри, частково орієнтований на хмарні ігрові сервіси. А у Dolby Vision 2 цей блок називається Authentic Motion — щоб не плутатися в термінах.
На мій погляд, головна інтрига тут навіть не в переліку збігів чи відмінностей. Справжня проблема в тому, що на ринку телевізорів розгортається хаотична війна форматів.
Hisense, Philips і TCL фактично стають на бік Dolby Vision 2 — ймовірно, щоб скоротити відставання від преміальних брендів, які часто роблять ставку на фірмову обробку зображення на рівні чипів, а також на «сходинкову» гнучкість (Dolby Vision 2 vs. Dolby Vision 2 Max), що дозволяє чіткіше розвести бюджетні та топові лінійки. Це стратегія диференціації.
Peacock і Canal+ також заявили про намір стрімити цей формат, щойно він буде готовий, адже для його активації потрібне програмне оновлення. LG тим часом узагалі не входить у цей двобій: натомість компанія розробляє окрему систему разом із Prime Video. Ринок розходиться на паралельні екосистеми.
Samsung уникнула ліцензійного збору Dolby і при цьому вивела конкурентний формат на стрімінг раніше. Це натякає на серйозний фінансовий стимул, який і підштовхнув такий швидкий темп.
