Apple‘s наступний CEO, Jorn Ternus, уже значно впевненіше говорить про AI, але водночас не виглядає зацікавленим у тому, щоб перетворити компанію на копію конкурентів. За даними Bloomberg, Джон на загальнокомпанійній зустрічі сказав співробітникам, що штучний інтелект створить «майже безмежний потенціал» для Apple і відкриє цілком нові можливості у продуктах та сервісах.
Водночас він підкреслив, що Apple й надалі ставитиме дизайн у центр своєї роботи та триматиметься базової ідентичності бренду. Нагадаємо, Apple щойно оголосила, що Ternus очолить компанію як CEO з 1 вересня 2026 року, а Тім Кук перейде на посаду виконавчого голови ради директорів.
Які меседжі щодо AI озвучує майбутній керівник Apple?
У темі AI Apple зазвичай звучала обережно й інколи навіть так, ніби відстає від темпу інших гігантів — таких як Google, Microsoft та OpenAI. Але Тернус, схоже, прагне транслювати набагато більше оптимізму щодо майбутнього AI в екосистемі Apple.
Як додає Bloomberg, він повідомив команді, що особливо радий вступити на посаду саме зараз і назвав цей період найзахопливішим етапом своєї кар’єри в Apple для створення продуктів і сервісів. Новий CEO приймає компанію, яку й далі багато в чому оцінюють через призму її реалізації AI, тож ці слова виглядають раннім сигналом про його пріоритети.
Незмінні принципи: що Apple не збирається переглядати
Попри сильніші формулювання про AI, Тернус не пропонував різкої зміни ДНК бренду. Apple не стане «AI-першою» компанією за одну ніч. Він наголосив, що деякі речі «ніколи не можуть змінитися і не зміняться», вважаючи, що зусилля щодо приватності, безпеки та екологічних ініціатив залишаться незмінними, а місія та характер Apple збережуться й під його керівництвом.
Тож, схоже, наступний CEO Apple водночас звертається і до співробітників, і до клієнтів: компанія може активніше тиснути на газ у напрямі AI, не відмовляючись від рис, які, на її думку, відрізняють її від решти індустрії. Для бренду, який давно продає ідею місця, де сходяться залізо, софт, приватність і промисловий дизайн, такі запевнення, ймовірно, не менш важливі за будь-які обіцянки щодо AI.
