Apple зазвичай уміє змусити постачальників **погоджуватися на її умови**. Компанія закуповує компоненти в таких обсягах, що мало хто серед споживчих технологічних брендів може з цим зрівнятися, і вибудувала ланцюг постачання, який конкуренти намагаються повторити десятиліттями. Та цього разу її вплив уперся в виробника памʼяті, який готовий сказати «ні».
Як повідомляється, Apple звернулася до китайської CXMT як до додаткового постачальника DRAM і попросила нижчі ціни. У відповідь CXMT озвучила розцінки, **порівнянні або навіть вищі**, ніж у Samsung та SK Hynix. Huawei, Xiaomi та інші китайські виробники вже забронювали значну частину її випуску через дорожчі довгострокові контракти, тож у компанії майже немає мотивації приймати умови Apple.
Нещодавно я відчув меншу версію такої самої проблеми. Модуль Corsair Vengeance LPX 8GB DDR4-3200 у моєму старому ПК почав збоїти й робив систему нестабільною, тож заміна була фактично безальтернативною. До «кризи» памʼяті такий самий модуль коштував би близько 1 500 INR, або приблизно $16. Я ж заплатив 8 000 INR — орієнтовно $84.
Віддати більш ніж упʼятеро від **адекватної ціни** за застаріле DDR4-залізо — це абсурд. У Apple є мільярди доларів і закупівельна сила, якої в мене, очевидно, немає. Але нинішній ринок показує: навіть масштаб Apple допомагає гарантувати постачання памʼяті, **проте не обовʼязково робить її дешевшою**.
Коли сила закупівель Apple перестає працювати
Зростання ролі CXMT у перспективі може бути **позитивом для ринку памʼяті**. Це додає виробникам пристроїв ще одного серйозного гравця поруч із Samsung, SK Hynix і Micron, що потенційно зменшує залежність від трійки компаній, які домінували в DRAM роками.
Зазвичай більше конкуренції означає нижчі ціни. Але CXMT розширюється в сегменті, де майже кожен доступний чип памʼяті вже має покупця. Samsung і SK Hynix активно вкладаються в памʼять високої пропускної здатності для AI-акселераторів, адже там маржа значно вища, ніж у звичайної споживчої DRAM. Тим часом китайські виробники смартфонів і ПК **викуповують стандартну памʼять CXMT ще на виході із заводу**. Apple не може тиснути одним постачальником на іншого, коли всі вони й так насилу покривають попит.
Також повідомляється, що компанія попросила уряд США дозволити їй закуповувати DRAM у CXMT і NAND-накопичувачі в YMTC для продуктів, що продаються за межами країни. Дозвіл, імовірно, допоможе Apple **забезпечити потрібні обсяги**, але навряд чи істотно знизить суму закупівель. CXMT вже продемонструвала, що не хоче бути «дешевим» постачальником Apple, а це послаблює надії компанії використати нового виробника для стримування зростання вартості памʼяті.
Подорожчання памʼяті вже відчувають покупці Apple
Apple певний час намагалася **не перекладати зростання витрат** на комплектуючі на клієнтів, але тепер почала робити це відкритіше. Ціни на низку Mac та iPad уже зросли на сотні доларів, а наступною може стати й лінійка iPhone 18 Pro.
За даними TrendForce, контрактні ціни на звичайну DRAM злетіли на 93%–98% у першому кварталі 2026 року, а виручка індустрії підскочила на 81% — до $97 млрд. У липні ціни продовжували рости, хоча темп підвищення вже почав сповільнюватися. Counterpoint Research оцінила, що iPhone 18 Pro Max у конфігурації 12GB і 1TB може коштувати Apple **майже на $300 дорожче у виробництві**, ніж попередник, причому найбільшу частку приросту формують памʼять і сховище.
Пропозиція не збільшується достатньо швидко, щоб ціни повернулися вниз. IDC прогнозує, що обсяг доступної DRAM цього року зросте лише на 16%, тоді як дохід галузі, за прогнозом, підскочить на 177% — до $418,6 млрд.
Apple може **взяти витрати на себе**, погодитися на нижчу маржу, скоротити конфігурації памʼяті/накопичувача або перекласти подорожчання на покупця. Для Mac і iPad ми вже бачили, який шлях обрано. iPhone, ймовірно, теж недовго залишатиметься «захищеним» від підвищення.
Пошук винних не зменшить рахунок, але вже набирає обертів
Micron має власне пояснення того, що відбувається. Компанія стверджує, що кілька великих клієнтів використали свою переговорну силу під час попереднього спаду цін на памʼять, щоб зафіксувати наднизькі тарифи. Мовляв, через такі ціни розширення виробництва було складно обґрунтувати, і коли попит повернувся, виробники виявилися неготовими. Micron не назвала Apple прямо, хоча в повідомленнях ці слова повʼязують саме з нею.
Мені цей аргумент Micron здається **доволі сумнівним**.
Компанія, яка робить масові й прогнозовані замовлення, завжди розраховує на знижку за обсяг. Apple не купує DRAM у роздріб, і Micron, Samsung та SK Hynix не випускали мільйони компонентів для однієї з найприбутковіших компаній світу як благодійність. Так само важко повірити, що Micron роками постачала Apple й при цьому не заробляла достатньо, щоб відносини залишалися життєздатними. Якби контракти справді були нежиттєздатними, Micron могла **переглянути умови** або спрямувати виробництво іншим покупцям.
Памʼять — одна з найбільш циклічних сфер технологічної індустрії. Виробники нарощують потужності, коли ціни високі; надлишок пропозиції знижує ціни; інвестиції гальмуються; а наступний дефіцит знову піднімає вартість. Тож звинувачувати клієнтів у тому, що вони торгувалися в «низькій» фазі циклу, виглядає **занадто зручним поясненням** тепер, коли постачальники повернули собі цінову владу.
До того ж Micron тут не має бездоганної репутації. Колишній менеджер з продажів Micron визнав провину в перешкоджанні розслідуванню Мінʼюсту США щодо змови з фіксації цін на DRAM — він приховував і змінював документи, надані за повісткою. Пізніше Samsung і Hynix також визнали участь у змові, сплативши штрафи $300 млн і $185 млн відповідно. Це не доводить, що сьогодні відбувається щось незаконне, але й не дає підстав беззастережно приймати їхню версію.
Втім, в одному Micron має рацію. Компанії, що працюють з AI, масово скуповують надприбуткову HBM, і виробникам памʼяті вигідно віддавати пріоритет саме цим клієнтам. А звичайна RAM для телефонів, ноутбуків, консолей і ремонту ПК змушена **конкурувати за залишки**.
Підйом CXMT з часом може послабити хватку усталених виробників памʼяті, але **сама по собі конкуренція** не допоможе без суттєвого зростання випуску. Наразі новий гравець увійшов у той самий дорогий ринок, а не «зламав» його.
Apple платитиме більше, виробники пристроїв перекладатимуть витрати на ціну, і покупці відкладатимуть оновлення або змиряться з подорожчанням. Інші, як-от я, віддадуть $84 за 8GB DDR4, бо старий ПК раптом залишає **мінімум вибору**.
