Netflix, можливо, і готовий випустити майбутній фільм “Нарнія” Ґрети Ґервіґ у кінотеатрах, але якщо хтось у Голлівуді сподівався, що це означає ширший поворот у політиці компанії, то стример швидко поставив крапку в цих очікуваннях.
У відвертому інтерв’ю для The New York Times голова кінопідрозділу Netflix Ден Лін чітко дав зрозуміти: взаємини сервісу з кінотеатрами загалом залишаються такими самими. Хоча “Нарнія” Ґервіґ, як очікується, отримає повноцінний прокат перед появою на Netflix, Лін назвав цей випадок радше винятком, а не початком нової лінії. Ба більше, він натякнув, що Netflix не планує підлаштовуватися під режисерів, які й надалі ставлять у пріоритет класичний театральний реліз.
«Є група кінематографістів, які все ще хочуть кінотеатральний показ, — сказав Лін. — Це ті режисери, з якими ми прийняли рішення просто не працювати». Заява звучить максимально прямолінійно, і водночас вона відображає впевненість компанії, якій більше не потрібно грати за старими правилами Голлівуду.
Чому Netflix більше не прагне “легітимації” через кінотеатри
Ще кілька років тому Netflix витрачав чимало зусиль, аби переконати індустрію, що він може бути одночасно стримінговим гігантом і повноцінною кіностудією. За часів попереднього керівника кінодивізіону Скотта Стубера компанія активно залучала авторитетних режисерів, виділяла великі бюджети та інколи боролася за прокат у кінотеатрах — зокрема заради нагородного сезону.
Тепер картина суттєво інша. Netflix виграв стримінгові перегони — принаймні за більшістю звичних показників. Сотні мільйонів підписників, лідерство в рейтингах переглядів і позиція сили на тлі того, як традиційні студії шукають життєздатні моделі заробітку. На думку Ліна, сервісу вже не потрібно, щоб кінотеатри підтверджували цінність його фільмів або репутацію.
Натомість акцент змістився на створення кіно, яке працює насамперед для аудиторії Netflix. Упродовж останніх двох років Лін просуває підхід: знімати менше фільмів, обережніше витрачати та фокусуватися на проєктах, що здатні напряму приводити глядачів на платформу.
Ця тактика вже дала помітні результати — зокрема Apex, який перетнув позначку у 100 мільйонів переглядів за перший місяць, і People We Meet on Vacation, романтичну комедію, що зібрала мільйони глядачів та зробила відносно маловідомих акторів упізнаваними зірками Netflix.
Протистояння стримінгу та кінотеатрів триває
Напруга між стримінгом і традиційним прокатом нікуди не зникла. Багато режисерів наполягають, що кіно створене для великих екранів і спільного перегляду в залі. До того ж театральний реліз часто запускає культурний резонанс, допомагає з нагородною кампанією та додає престижу, якого прем’єрам у стримінгу інколи бракує.
Netflix бачить це інакше. Коментарі Ліна свідчать: компанія готова відмовлятися від співпраці з авторами, чиї вимоги суперечать її бізнес-моделі. Це помітна зміна порівняно з попередніми роками, коли Netflix, здавалося, був готовий майже на все, аби завоювати скептичні кола Hollywood talent.
Реліз “Нарнії” показує, що винятки можливі — коли проєкт достатньо великий або в режисера є серйозні важелі. Однак Netflix, схоже, налаштований залишати такі випадки рідкісними. Компанія бачить своє майбутнє всередині власного застосунку, а не в мультиплексі.
Для любителів кіно це може звучати сумно. Є щось по-справжньому особливе в тому, щоб дивитися масштабну фентезі-епопею на гігантському екрані разом із незнайомими людьми. Втім, із погляду бізнесу позицію Netflix дедалі важче заперечити: якщо фільм здатен зібрати десятки мільйонів переглядів у всьому світі без касових зборів, то стример не бачить вагомих причин ділитися увагою з кінотеатрами.
Тож навіть якщо “Нарнія” й отримає свій час під кінотеатральною вивіскою, не варто сприймати це як повернення Netflix до амбіцій великого прокату. Як випливає зі слів керівника, що відповідає за кінобізнес компанії, цей розділ і не планували відкривати знову.
