Цього тижня Netflix провів свій четвертий щорічний Upfront, і хоча більшість новин була націлена на рекламодавців, чимало з оголошеного безпосередньо вплине й на звичайних глядачів. Якщо ви користуєтеся дешевшим тарифом Netflix із рекламою, ось що для вас готують найближчим часом.
Масштаб рекламного тарифу Netflix: які цифри зараз?
Netflix повідомив, що його план із підтримкою реклами вже охоплює понад 250 мільйонів глобальних активних глядачів на місяць, причому більше 80% з них дивляться контент активно щотижня. Це різкий стрибок у порівнянні з 94 мільйонами, про які компанія звітувала торік. Схоже, що рекламний рівень не просто зростає, а й залучає нових користувачів швидше, ніж інші плани.
«Якщо останні кілька років були про те, щоб довести, що ми надійний гравець, то цей рік — про те, щоб закріпитися як по-справжньому сильний», — сказала Емі Райнхард, президентка Netflix з реклами.
Це максимально прямий сигнал: Netflix налаштований активно розширювати свій тариф із рекламою. Ба більше, стримінговий гігант уже оголосив, що рекламний план з’явиться ще у 15 нових країнах, починаючи з 2027 року, зокрема в Ірландії, Нідерландах, Швеції та Таїланді.
Чи стане реклами більше для підписників?
Коротко — так. Компанія задоволена успіхами рекламного тарифу й не лише розміщує оголошення в нових розділах, а й додає AI-інструменти, щоб показувати більш прицільну рекламу на основі вашої історії переглядів і звичок.
Крім того, Netflix тестує персоналізовані рекламні навантаження та ліміти частоти, тобто сервіс підлаштовуватиме, скільки реклами ви бачите, під ваш стиль перегляду. Додатково реклама з’явиться й у нових місцях, зокрема в подкастах і вертикальному відео на мобільних — глобальний запуск заплановано на 2027 рік.
Для рекламодавців це, можливо, гарні новини, але саме підписники відчують наслідки. Мені складно прийняти, як показ реклами в уже оплачуваному сервісі став нормою, і я сприймаю це дуже болісно.
Я радше погодився б на обмеження доступного контенту в дешевшому тарифі, ніж на рекламу всюди в інтерфейсі. Персоналізовані оголошення не лише дратують, а й означають, що компанії використовують вашу приватну історію переглядів і дані для передачі рекламодавцям, аби точніше доставляти рекламу — і це точно не те, що я хотів би бачити.
