Microsoft ніби натиснула кнопку перезавантаження своєї ігрової ідентичності — і це схоже на повернення до витоків. Адже “Microsoft Gaming” відходить у минуле, а **Xbox знову офіційно стає центром** усієї стратегії.
Чому Microsoft повертає бренд Xbox замість “Microsoft Gaming”?
Після нещодавніх внутрішніх змін Microsoft фактично провела ребрендинг ігрового підрозділу назад у Xbox, повністю прибравши назву “Microsoft Gaming”.
Це не просто зміна вивіски. **Нова CEO, Asha Sharma**, прямо підкреслила, що “Xbox має бути ідентичністю”, тобто компанія відходить від ширшого, корпоративного бренду й повертається до більш чіткого та впізнаваного фокуса для гравців.
Назва “Microsoft Gaming” з’явилася в період угоди з Activision Blizzard за часів Філа Спенсера, коли Microsoft будувала образ ігор як масштабної бізнес-вертикалі. Тепер же зміна сигналізує про **повернення до геймерського бренду**, де Xbox знову задає тон усій історії.
Що означає “We Are Xbox” для стратегії Xbox далі?
Разом із ребрендингом Microsoft внутрішньо окреслила оновлений курс під гаслом “We Are Xbox”. Акцент зміщується на кілька ключових опор: **залізо, контент, сервіси та загальний досвід гравця**. 
Помітно змінюється й те, як тепер рахують результат. Замість того щоб концентруватися лише на продажах або підписках, компанія робить ставку на **щоденну активну аудиторію**, що підкреслює пріоритет залучення над “сухими” показниками. 
Паралельно Xbox переглядає підхід до ексклюзивів, хмарного геймінгу й навіть інтеграції ШІ. Схоже, мета — **побудувати гнучку екосистему** для консолі, ПК, мобільних пристроїв і хмари, а не замикати гравців на одній платформі. 
На вигляд це може бути простий ребрендинг, але радше відчувається як повний перезапуск. На тлі того, що наступне покоління заліза вже на горизонті, Microsoft вирівнює бренд навколо Xbox і одночасно посилює хмарні можливості, мультиплатформеність та метрики залучення. Зрештою, справа не лише у назві — це **повернення до того, що вже працює**.
