Amazon обпікся на Fire Phone back in 2014. Пристрій, який особисто курирував Джефф Безос, протримався трохи більше року, після чого Amazon згорнула проєкт і списала $170 млн **нерозпроданих запасів**. Тепер компанія знову намагається повернутися на ринок смартфонів.
According to Reuters, Amazon розробляє новий телефон власними силами під кодовою назвою “Transformer.” Проєкт належить до групи ZeroOne, яка зосереджена на створенні **проривних пристроїв**. Очолює його Джей Аллард, колишній керівник Microsoft, який допомагав вивести на ринок Xbox і Zune.
Які функції отримає новий смартфон Amazon?
Телефон задуманий як пристрій для персоналізації, що триматиме вас на зв’язку з Alexa, Prime Video, Prime Music та покупками в Amazon протягом усього дня. Центральний акцент — на AI integration, яка потенційно здатна **зменшити залежність від традиційних магазинів застосунків** або навіть обійтися без них. Менше пошуку іконок — більше простих запитів до Alexa, щоб швидко вирішувати справи.
За задумом це близьке до того, як Carl Pei described as the future of Nothing phones у своєму нещодавньому інтерв’ю на SXSW.
Цікавий нюанс: Amazon також тестувала варіант “dumbphone” з урізаними можливостями, частково натхненний Light Phone. Такий спрощений формат може допомогти позиціонувати гаджет як **другий телефон без зайвого шуму**, а не ще один пристрій, що відволікає.
Чи зможе Amazon уникнути повторення провалу?
Ось головна інтрига. Fire Phone провалився, бо йому бракувало популярних застосунків, він перегрівався й майже не давав причин відмовлятися від iPhone чи Android. Сьогодні перед Amazon стоїть подібне завдання, адже Apple і Samsung разом досі контролюють близько 40% глобальних продажів смартфонів.
Нині Amazon робить ставку на те, що телефон, побудований навколо Alexa та її великої екосистеми сервісів, зможе **відрізнятися від конкурентів**. Чи підтримає це аудиторія — зовсім інше питання. Терміни запуску Transformer залишаються невідомими, а Reuters підкреслює, що проєкт ще можуть скасувати.
На мій погляд, стартувати Amazon розумніше саме з формату dumbphone. Виходити у **переповнений ринок смартфонів** надзвичайно складно, тож ідея AI-підсиленого “dumbphone” як другого пристрою, що допомагає з покупками та щоденними діями, може виявитися більш зрозумілою для користувачів.
The post Amazon is giving smartphones a second try, and you can probably guess what it’s all about appeared first on Digital Trends.
