CandyJar; Getty Images; BI
- Мікродрами мають бути легкими для ігнорування: наскільки великим може бути ринок дешевих «мильних опер», створених для перегляду хвилинними фрагментами?
- Як виявляється — доволі великим: імовірно до $14 млрд на рік.
- Значна частина цього попиту йде з Китаю, де мікродрами й зародилися. Але американські застосунки на кшталт CandyJar кажуть, що їхня аудиторія швидко зростає. А TikTok уже поруч …
А що якби ви могли дивитися короткі відео на телефоні? І що якби за перегляд цих роликів ще й потрібно було платити?
Знаю, знаю: так я описую Quibi, сумнозвісний застосунок, який провалився у 2020 році.
Але є нюанс: я так само говорю про мікродрами — недорогі фільми, розрізані на хвилинні епізоди. І, схоже, цей формат справді працює: за оцінками, цього року споживачі можуть витратити на нього до $14 млрд.
Основний обсяг витрат припадає на Китай, де жанр став масовим. Та мікродрами пробиваються й у США: великі відеоплатформи на кшталт Peacock додають їх у свій контент-мікс, а американські компанії, зокрема CandyJar, заявляють про дуже швидке зростання.
Можливо, мікродрами залишаться нішевою розвагою і не вийдуть за межі своєї нинішньої аудиторії — переважно жінок, які шукають короткі відволікання у стилі романів Harlequin. Але навіть у такому разі мікродрами вже означають відчутну зміну в тому, як частина американців отримує і оплачує розваги.
Алі Альбазаз переконаний, що масштаб буде значно більшим: він CEO Inkitt, стартапу, який починав як платформа для авторів-аматорів, а тепер перетворюється на гравця ринку мікродрам. Компанії належить CandyJar, і вона також запустила Ironblood — сервіс мікродрам для чоловіків, які не проти дивитися AI-згенеровані історії в жанрі екшн/пригод.
Я теж допускаю, що мікродрами можуть по-справжньому стати великими у США. Водночас неважко уявити, що коли це станеться, домінувати в індустрії будуть TikTok та Reels від Meta.
Адже саме ці платформи вже є головним каналом, через який застосунки на кшталт CandyJar знаходять користувачів. Тож чому б їм не забрати весь ланцюжок собі?
І справді, TikTok тестує кілька підходів до мікродрам, зокрема безкоштовний застосунок із рекламою, а також платну версію.
«Конкуренція безжальна», — визнає Альбазаз. «Ризик і загроза — з усіх боків».
Альбазаз розповів мені про економіку та аудиторію мікродрам у найсвіжішому епізоді мого подкасту Channels, де також був огляд ринку від Ернана Лопеса, який очолює консалтингову компанію Owl & Co. entertainment consultancy. Повністю обидві розмови можна послухати тут. Нижче — відредагований уривок моєї бесіди з Альбазазом.
Пітер Кафка: Короткого контенту зараз надлишок. Reels і TikTok дають мені його безкоштовно та підлаштовують під мої інтереси.
Що саме дають мікродрами такого, чого там немає, і чому люди платять за перегляд?
Алі Альбазаз: UGC-контент, який ви бачите в TikTok тощо, не про серіальність. Там немає повноцінних драм, розказаних послідовно.
Мікродрами показали нам, що фільм можна нарізати на епізоди по 90 секунд і потім продавати окремі серії або підписку.
Який у вас бюджет на ці проєкти?
Фізичне виробництво в Лос-Анджелесі зараз коштує приблизно $200,000. Діапазон — від $150,000 до $300,000. Ми зазвичай ближче до верхньої межі.
Чи важлива якість продакшену для глядача? Багато того, що я бачу, виглядає… якщо м’яко, то «недорого». Здається, людям це ок. Навіщо вам піднімати планку?
Ви маєте рацію: більшість мікродрам виглядає дуже низькоякісно. Але в нашої команди високі стандарти, і ми хочемо вирізнятися саме цим.
CandyJar, як і більшість мікродрам, орієнтований на жінок. А ви нещодавно запустили Ironblood — екшн/пригоди для чоловіків. У цих шоу ви прямо підкреслюєте, що робите їх за допомогою ШІ. Чому важливо це відкрито говорити, і чи не боїтеся негативної реакції на AI?
ШІ дає нам змогу дуже дешево створювати фільми, які зазвичай були б переважно CGI.
Ви не можете потягнути CGI рівня Marvel, але можете зробити «AI-версію».
Саме так. У нас було багато чудових історій із супергероями та екшеном, і раніше їхня постановка обійшлася б у $200 млн.
Але дехто, використовуючи ШІ, намагається це приховати, і коли правда спливає — виникає скандал. Ви, схоже, не вважаєте це проблемою.
Ми не хочемо брехати, так? Ми хочемо бути з користувачами відкритими й чесними.
Чи мають пригодницькі історії на Ironblood такий самий бюджет, як романтичні серіали на CandyJar?
Ні. Вони виходять значно дешевшими. Йдеться про $10,000–$50,000.
Яким ви бачите майбутнє бізнесу? Ви шукатимете інші формати мікродрам чи спробуєте перейти до традиційних серіалів і фільмів?
Ми створюємо операційну систему для сторітелерів — незалежно від того, чи хочуть вони зробити бестселер, аудіокнигу або фільм.
Ми хочемо, щоб були фільми, які можна дивитися в кінотеатрі. Колись ми хочемо створювати й тематичні парки. Ідея — допомогти авторам розповідати свої історії у всіх можливих форматах.
