Derek White/Getty Images for Audemars Piguet
- Audemars Piguet і Swatch у суботу натякнули на нову колаборацію годинників під назвою Royal Pop.
- Світ годинників вибухнув дискусіями через союз люксового бренду з доступною маркою.
- Деякі колекціонери розкритикували партнерство, побоюючись, що воно може послабити преміальний імідж Audemars Piguet.
Всесвіт колекціонерів годинників раптово зійшовся в одній точці.
Audemars Piguet and Swatch у суботу дали зрозуміти, що готують спільний проєкт, і це миттєво розпалило спільноту: хтось у захваті, хтось ставить запитання, а дехто відверто обурений.
Два швейцарські бренди заявили про «дисруптивний» реліз під назвою Royal Pop, який обіцяє «новий спосіб носити час» і орієнтований на майбутні покоління.
Частина фанатів уже пообіцяла будь-що дістати новинку, хоча поки незрозуміло, чи це буде наручний годинник, чи інший формат пристрою для вимірювання часу. Один TikTok user виклав відео людей, які розбили табір біля торгового центру у Великій Британії за кілька днів до старту продажів 16 травня.
«Зараз спостерігається безпрецедентний ажіотаж, і публіка справді одержима», — сказав Business Insider гендиректор WatchGuys Робертіно Альтьєрі. «Я не бачив такого рівня культурної уваги до релізу годинника вже багато років».
Втім, частина власників Audemars Piguet партнерством не захопилася. Опоненти у соцмережах пишуть, що така колаборація здешевлює сприйняття люксового бренду: зазвичай AP коштує понад $20 000, тоді як стартова ціна Swatch — $65. Деякі з критиків навіть пригрозили продати свої Audemars Piguet ще до виходу Swatch.
Серед найгучніших незгодних — Даррил Ґранберрі, соціальна personality known as DDG. Він публічно розкритикував співпрацю, зокрема через те, що його годинник за $200 000 може виглядати схоже на модель зі лінійки Swatch, яка коштує значно менше.
Він порівняв це з купівлею Ferrari, а потім — із появою «Ferrari Civic за $30k», написав він в X у неділю.
Інші ж підколювали запуск мемами про нову «доступність» Audemars Piguet. Один жартував, що Audemars Piguet робить колаборацію з McDonald’s — лімітований курячий нагетс.
BREAKING: Audemars Piguet has partnered with McDonald’s on a limited-edition chicken nugget. The iconic Swiss watchmaker will bring its legendary precision and 150 years of heritage to create world’s most luxurious piece of shaped fried breaded white protein.
$499 per nugget. pic.twitter.com/8QjjkyZLVM
— Trung Phan (@TrungTPhan) May 10, 2026
«Ті, хто виклав шість цифр за AP, відчувають, що фірмовий силует тепер знецінюють, і саме вони найгучніше критикують це онлайн», — сказав Альтьєрі.
Також активно обговорюють можливу ціну, адже компанії її поки не оголосили. Бренди знаходяться на протилежних полюсах за вартістю, тому для дропу Royal Pop лишається дуже широкий коридор сценаріїв.
Swatch Group і Audemars Piguet не відповіли одразу на запит щодо коментаря.
Для частини аудиторії кросовер зі Swatch може стати найближчим шансом доторкнутися до Audemars Piguet.
Офіційних зображень колаборації ще немає, однак це не завадило спільноті поширювати власні концепт-рендери яскравих wristwatches and pocket watches на ланьярдах.
Якщо бренди наважаться на «більший ризик» і випустять дизайн, що візуально нагадує популярну модель Audemars Piguet Royal Oak, як це показано в деяких концептах, Альтьєрі очікує, що такий варіант resell for щонайменше $5 000.
«Саме ця версія зламає інтернет», — сказав Альтьєрі.
