Dude Perfect найняв першого контент-директора для створення Disney-стильного “flywheel”

• Dude Perfect hired its first content chief to lead its push into new shows, formats, and talent.
• The YouTube troupe is prepping programming for young kids after adding content aimed at older fans.
• It’s also been scouting new talent to reduce its reliance on its namesake founders.

Dude Perfect призначила свого першого директора з контенту — Кевіна Саббе — оскільки команда прагне перетворити популярність на YouTube на широку розважальну екосистему.

Заснована в Техасі у 2009 році п’ятьма сусідами по кімнаті в коледжі, Dude Perfect спершу прославилася відео зі спортивними трюками. Це одна з небагатьох creator-led companies, яка залучила significant outside funding: на початку 2024 року вона отримала $100 млн від Highmount Capital.

Окрім основного YouTube-каналу з 62 млн підписників, Dude Perfect активно розвиває лайв-події — зокрема цьогорічний тур Squad Games на 22 міста — а також книжкову серію, спортивне спорядження та супровідні шоу. У Фріско команда вже будує entertainment destination and production facility та паралельно оголосила про плани запуску тематичного парку.

Такий підхід дедалі частіше наслідують топові креатори. Dude Perfect, як і інші — включно з MrBeast та Steven Bartlett — відкрито посилаються на Disney та його «маховик» зростання, де історії й персонажі підживлюють інші бізнес-напрями, як на модель, до якої вони прагнуть.

На посаді CCO Саббе відповідатиме за розвиток нових шоу, форматів і пошук талантів. Його кар’єра охоплює диджитал, телебачення та кіно — він працював у Tim McGraw’s Down Home, Defy Media, Maker Studios, Fox і Warner Bros. Entertainment. У цій ролі він співпрацюватиме з Andrew Yaffe, CEO Dude Perfect.

Яффе зазначив, що особисто поспілкувався більш ніж із 50 кандидатами, і вважає, що Саббе має ідеальне поєднання досвіду креаторів та традиційних медіа.

«Усе, що він робив упродовж останніх років своєї кар’єри, напряму відповідає тому, куди ми хочемо прийти як компанія», — сказав Яффе, колишній управлінець NBA, який приєднався до бізнесу у 2024 році.

Призначення Саббе підкреслює як потенціал, так і складність шляху для креаторів, що виросли на YouTube.

Ринок визнає: такі команди можуть стати наступним поколінням великих розважальних компаній. Hollywood giants have signed deals з ютуберами на кшталт MrBeast та Ms. Rachel, щоб залишатися релевантними для молодшої аудиторії. Водночас найм Саббе демонструє, що для масштабування поза межі соцмереж креаторам часто потрібні фахівці з традиційної індустрії.

Паралельно з Саббе Яффе посилив керівну команду, запросивши CFO, керівника комерційних партнерств, керівника юридичного та бізнес-напряму, керівника HR і директора з продукту. Загалом у компанії працює понад 60 співробітників.

Нова стратегія Dude Perfect: вихід за межі аудиторії 6–14

Найсильніша аудиторія Dude Perfect — діти та підлітки 6–14 років. Тепер керівництво хоче розширити і глядацьку базу, і пул талантів. Як і багато незалежних креаторів, Dude Perfect думає, як збудувати бізнес, що може існувати поза прив’язкою до засновників — Garrett Hilbert, Tyler Toney, Cody Jones, Coby Cotton і Cory Cotton.

Для старших глядачів Dude Perfect розвиває outdoor-канал і спортивний подкаст «Almost Athletes», розраховуючи також на фанатів, які подорослішали. Водночас компанія готує проєкти для наймолодших — Саббе обережно називає цей напрям «Dude Perfect Junior».

«Наш контент максимально сімейний», — пояснив Яффе. «Чи є можливості для дошкільного контенту?» Також він бачить дедалі більший потенціал охопити спортивних фанатів 14–34 років.

За словами Саббе, рух у ці ніші допомагає й із залученням нових облич. Наприклад, «Almost Athletes» веде або співведе Кевін Спаркман, який приєднався до компанії у 2020 році.

«У нашого подкасту є ведучий або співведучий, який не входить до п’ятірки Dudes», — сказав Саббе. «Інтерни — теж не з п’ятірки. Коли ми зайдемо в toddler-сегмент, це також буде не п’ятірка. Для нас це принципово важливо».

Втім, немає гарантії, що креатори зможуть однаково успішно розширити привабливість для нових аудиторій. Dude Perfect Outdoors випустив лише три епізоди, і кожен у середньому набирає 836 тисяч переглядів. Ігровий вертикаль існує довше, але там показники суттєво коливаються.

Компанія також вважає, що й самі Dudes мають простір для подальшого зростання.

YouTube залишається ядром бізнесу, однак паралельно запускаються нові книжки, продається мерч і спортивні товари — наприклад, футбольні м’ячі. Арена-тур Hero Tour 2025 на 20 міст, що поєднав змагання та комедію, минулого літа зібрав близько 200 тисяч відвідувачів загалом і в середньому приносив понад $50 за квиток.

Яффе також розповів, що Dude Perfect придивляється до кроку, який уже зробили деякі колеги-креатори — зокрема MrBeast і Emma Chamberlain — і цього літа розглядає вихід у категорію їжі та напоїв.

«Довгий час контент був найбільшим шматком пирога», — сказав Яффе. «Ви побачите, як продукти та враження продовжать зростати. Контент теж зростатиме, але у відсотковому співвідношенні продукти й досвід зростатимуть ще швидше».