Dominick Reuter/Business Insider
- Середні ціни на бензин понад $4,50 за галон змушують дедалі більше водіїв заправлятися у складських клубах на кшталт Costco.
- Минулого місяця компанія зафіксувала 3% приросту порівнянних продажів пального.
- Більший потік авто на заправці також приводить покупців у магазин, де продажі зростають.
Приплив може підняти всі човни, але зростання цін на бензин підтягує вгору лише небагатьох.
На тлі чергового витка дорогого пального Costco все більше виглядає як вигодонабувач, адже американці шукають способи втримати свої щотижневі витрати в межах бюджету.
Середня ціна галона звичайного бензину в США тримається вище $4 уже місяць — а цього тижня піднялася понад $4,50 — тому більше водіїв прямують заправлятися в складських клубах на кшталт Costco.
Ця тенденція відчутно підтримує виручку Costco: минулого місяця компанія показала 11,7% зростання порівнянних продажів у США, і з них 3 відсоткові пункти забезпечили продажі пального.
Покупці у США помітно коригують поведінку: опитування Numerator, яким цього тижня поділилися з Business Insider, виявило, що понад дев’ять із десяти водіїв протягом останнього місяця зробили щонайменше один крок, аби заощадити на бензині.
Частка водіїв, які заправлялися в клубних магазинах, зросла на три пункти — до 36% — порівняно з квітневим випуском даних, а частка тих, хто користується кредитними картками з паливними бонусами, піднялася на чотири пункти — до 27%.
Крім того, приблизно половина опитаних повідомила, що використовує програму лояльності або застосунок, а близько третини обирає місце заправки за ціною, а не за близькістю. Обидва показники майже не змінилися — різниця у межах двох пунктів порівняно з минулим місяцем.
Три чверті респондентів також сказали, що витрати на пальне змушують їх урізати інші статті бюджету — наприклад, ресторани, подорожі та розваги.
Однак одна сфера, схоже, не підпадає під скорочення: Costco.
Зростання трафіку на заправках також підштовхує людей заходити до магазину, де продажі йдуть угору. Costco повідомила про 3,8% збільшення відвідувань у США за чотири тижні, що завершилися 3 травня, а кількість транзакцій без урахування пального була на 8% вищою, ніж за той самий чотиритижневий період торік.
А свіжі дані про відвідуваність від Placer.ai за останній тиждень квітня показали, що клубні магазини випередили всі інші категорії ритейлу за річною динамікою візитів.
Працівник одного з новіших магазинів Costco у Техасі розповів Business Insider, що приблизно 80% клієнтів на їхній 32-колонковій заправці того ж дня також роблять покупки в складі-магазині.
Costco зазвичай має більш заможну аудиторію, ніж інші великі мережі, і це може додатково підтримувати компанію, оскільки дорогий бензин поглиблює ширший розрив у К-подібній економіці.
Звіт, оприлюднений цього тижня Федеральним резервним банком Нью-Йорка, показав, що домогосподарства з вищими доходами продовжують купувати бензин у стабільних обсягах, тоді як домогосподарства з нижчими заробітками скорочують кількість придбаних галонів.
Є підказка? Зв’яжіться з цим репортером електронною поштою за адресою [email protected] або напишіть/зателефонуйте/Signal за номером 646-768-4750. Використовуйте особисту електронну адресу, неслужбовий WiFi та неслужбовий пристрій; ось наш посібник із безпечного обміну інформацією.
