Kevin Mazur/Getty Images for Disney
- Новий фільм Disney “Moana” невдало стартував у прокаті.
- Стрічка оминула скандали, але не зуміла по-справжньому зацікавити глядачів.
- Додатковим чинником стала конкуренція з “Toy Story 5” та “Minions & Monsters”.
“Moana” буквально «пірнула на живіт» у дебютні вихідні, і цей промах може дати керівникам Disney у кіноіндустрії кілька болючих, але корисних уроків.
Нова live-action версія про надпопулярну полінезійську принцесу не змогла зібрати публіку: домашній старт склав $43 млн, лише трохи випередивши катастрофічний початок торішнього ремейку “Snow White” remake.
“Результат ‘Moana’ цього вікенду змушує багатьох сумніватися в стратегії переходу від анімації до live-action, яку Disney часто використовує”, — сказав Пол Дергарабедян, керівник напрямку ринкових трендів у дослідницькій компанії Rentrak.
Компанія Міккі Мауса used sequels and remakes як простий і відносно безпечний спосіб заробляти великі гроші, однак провал одного з найпопулярніших тайтлів свідчить, що ця strategy may be losing luster серед фанів.
“Disney фактично запустив бум live-action за мотивами власної анімації і мав разючу серію успіхів”, — зазначив аналітик касових зборів Девід Гросс у недільному звіті. “Але такий старт зовсім не схожий на попередні ремейки Disney.”
На відміну від ill-fated “Snow White” adaptation, нова “Moana” не супроводжувалася помітними суперечками й не робила поляризуючих творчих кроків, як-от торішній successful “Lilo & Stitch” remake (який у США зібрав понад $182 млн у дебют).
Нижче — три головні причини, через які “Moana” просіла на старті, за оцінками аналітиків.
1. Відчуття дежавю: ремейк майже без новизни
Нова “Moana” — це “майже покадровий (а подекуди й дослівний) ремейк п’ятизіркового шедевра”, — написала Габбі Шоу з Business Insider у review of the live-action remake.
Копіюючи оригінал, Disney зменшив ризик роздратувати тих, хто не хотів змін у хіті. Та водночас відмова від переосмислення могла й не додати мотивації йти в кіно.
“Головна дилема всіх цих ремейків, — зазначила Шоу у своєму огляді, — у тому, що фанати Disney або батьки дітей, одержимих Моаною, могли просто увімкнути ‘кращий анімаційний фільм’ удома, замість того щоб вести всю родину до кінотеатру.”
Попри відсутність скандалів, про новий фільм “ніхто особливо не говорив — ні в доброму, ні в поганому сенсі”, — зазначив аналітик касових зборів Скотт Мендельсон.
2. Надлишок контенту “Moana” за короткий час
Disney міг запропонувати глядачам ще одну “Moana” занадто рано.
Оригінальна анімація вийшла 10 років тому, а у 2024-му студія зірвала куш із мільярдним продовженням “Moana 2”.
Хоча фільми про Моану залишаються улюбленими й стабільно входять до найпопулярніших на стримінгу, діти вже можуть отримувати свою «дозу» принцеси, не встаючи з дивана.
“Цій історії було ще рано повертатися, і глядачі не поспішають на сеанси”, — сказав Гросс.
Шон Роббінс, директор з аналітики кіно у Fandango, додав, що вихід цього фільму не потрапив у потрібне «вікно».
“Ця live-action версія вийшла щонайменше на п’ять років раніше, якщо метою було, щоб каса підживлювалася ностальгією та передачею історії новому поколінню дітей, які не бачили оригінал у кіно або ще не народилися”, — пояснив Роббінс.
3. Жорстка конкуренція в сімейному сегменті, зокрема й внутрішня
Ще один чинник повільного старту ремейку “Moana” — у прокаті нині вистачає сімейних релізів.
“Ринок трохи перенасичений PG-стрічками для сімейної аудиторії”, — сказав Дергарабедян.
Disney випустив нову “Moana” через три тижні після власного мегахіта “Toy Story 5” і за тиждень після “Minions & Monsters” від Universal, який поки що показує трохи слабші збори, ніж очікувалося.
Ці фільми, а також чемпіонат світу могли відтягнути увагу аудиторії, зауважив Роббінс.
Втім, похід у кіно не завжди є грою з нульовою сумою. Мендельсон зазначив, що сімейні хіти інколи підштовхують попит на інші релізи: діти бачать трейлери в залі та запалюються ідеєю.
“Якби люди справді хотіли подивитися ‘Moana’, вони б подивилися ‘Moana'”, — сказав Мендельсон.
